Estrategias de comunicación y marketing de marcas de lujo y fast fashion durante la crisis del COVID-19
DOI:
https://doi.org/10.32719/26312514.2022.5.9Palabras clave:
Comunicación, marketing, moda, COVID-19, crisis, estrategiaResumen
El presente artículo realiza un estado del arte sobre las estrategias de comunicación y marketing que las marcas de moda han llevado a cabo durante el período de confinamiento por la pandemia del COVID-19. Para dicho objetivo se ha revisado la bibliografía de artículos que cumplen con el criterio temático mencionado y con un criterio metodológico (análisis de contenido). Los resultados muestran una similitud de estrategias y acciones llevadas a cabo por diez marcas de lujo, así como por tres marcas de moda rápida, al inicio de la pandemia del COVID-19.
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Referencias
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