Visibilidad y conexiones: Diseño de identidad de marca para microemprendimientos
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
El presente trabajo propone una revisión de la metodología de diseño puesta en práctica a partir de la aplicación del proyecto de vinculación “Estrategia de branding y educación administrativa financiera orientada a las unidades de economía popular y solidaria (UEPS) en la provincia de Pichincha”, realizado por los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad UTE. Este proyecto tuvo como objetivo principal proponer soluciones desde la gestión estratégica de marca a problemas comunicacionales identificados en microemprendimientos. Este artículo plantea que, por un lado, el proceso de creación de marca debe resultar del diálogo que se genera entre los diseñadores gráficos y los representantes de los emprendimientos, ya que, de este modo, se pueden transmitir adecuadamente los valores que identifican al pequeño negocio. Por otro, plantea de manera teórica cómo el manejo adecuado de la identidad visual permite a los representantes de las UEPS generar una relación sostenible y significativa con sus clientes, lo cual puede mejorar su desarrollo económico. Por tanto, se considera que el branding es una herramienta que favorece la incidencia de los pequeños negocios dentro de la dinámica comercial actual.
Detalles del artículo
Sección
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:
- Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado bajo Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento No Comercial-Compartir Igual 4.0, que habilita a compartir, adaptar y atribuir el trabajo (ver: Políticas de acceso abierto).
- Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre y cuando indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en Uru. En caso de reproducción deberá constar una nota similar a la siguiente: Este texto se publicó originalmente en Uru: Revista de Comunicación y Cultura N° --, año de publicación.
- Se recomienda a los autores/as publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales) en la versión final publicada por Uru: Revista de Comunicaicón y Cultura ya que puede conducir a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado.
Cómo citar
Referencias
Almeida, Marcia, y César Díaz. 2020. “Economía circular, una estrategia para el desarrollo sostenible: Avances en Ecuador”. Estudios de la Gestión. Revista Internacional de Administración 8: 34-56. https://doi.org/10.32719/25506641.2020.8.10.
Alzate, Jaime, y Jaime Orozco. 2023. “La influencia del diseño en el branding de empresas medianas y grandes de Manizales, Colombia”. Revista Universidad y Empresa 25 (44). https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12295.
Auquilla, Luis, Álvaro Auquilla y Elsa Ordóñez. 2018. “La economía popular y solidaria y las finanzas populares y solidarias en Ecuador”. Killkana Sociales. Revista de Investigación Científica 2 (3): 17-24. https://tinyurl.com/58rtma5r.
Bastías, Rossana. 2017. “El diseño en la gestión de la comunicación y de la identidad de la empresa: El caso de la región de Valparaíso, Chile”. Kepes 14 (15): 11-31. https://tinyurl.com/2veawcde.
Carrillo, Emilio. 2018. “Cadena de valor: El diseñador gráfico como capital de innovación”. Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad 10. https://tinyurl.com/b59scw43.
Costa, Joan. 2012. “Construcción y gestión estratégica de la marca: Modelo MasterBrand”. Revista Luciérnaga 4 (8): 20-5. https://tinyurl.com/4xz2d8en.
De Guzmán, G. 2005. “Las marcas: Diferenciación y valor para el consumidor”. Tesis de licenciatura, Universidad de las Américas, Ecuador.
EC. 2011. Ley Orgánica de Economía Popular y Solidaria del Sistema Financiero. Registro Oficial 444. 10 de mayo. https://tinyurl.com/j767kbv8.
EC INEPS. 2025. Análisis de la economía popular y solidaria a la economía del Ecuador: Composición y tendencias del sector. Quito: INEPS.
Kapferer, Jean-Noël. 2012. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Londres: Kogan Page Publishers.
Kotler, Philip, y Kevin Keller. 2016. Marketing Management. Londres: Pearson.
Lee, Jung-Yong, y Chang-Hyun Jin. 2019. “The Role of Ethical Marketing Issues in Consumer-Brand Relationship”. Sustainability 11 23. https://doi.org/10.3390/su11236536.
Maza, Ronald, Benito Guamán, Alexandra Benítez y Gustavo Solís. 2020. “Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa”. Killkana Social 4 (2): 9-18. https://doi.org/10.26871/killkanasocial.v4i2.459.
Mora, Julio, Érika García y Nelly Ley. 2024. “La propuesta de valor, factor clave para el éxito de los emprendimientos”. Revista FAECO Sapiens 7 (2): 59-72. https://tinyurl.com/3y2y77d2.
Rodríguez, Iria, Guillermo de Haro e Ignacio Somalo. 2017. “Estudio de la usabilidad web en marcas de moda españolas mediante la herramienta de análisis heurístico Sirius”. aDResearch ESIC 15(15): 8-31. https://doi.org/10.7263/adresic-015-01.
Viladàs, Xènia. 2008. Diseño rentable: Diez temas a debate. Beijing: Index Book.
Villamizar, Eduardo, y Jesús Osorio. 2014. “Estética e identidad corporativa”. AiBi. Revista de Investigación Administración e Ingeniería 2 (2): 27-54. https://doi.org/10.15649/2346030x.524.