Caracterización del mercado microempresarial ecuatoriano
El caso de la industria de la confección textil
DOI:
https://doi.org/10.32719/25506641.2017.2.4Palabras clave:
microcrédito, microempresa, caracterización, método multivariable, segmentaciónResumen
Con el propósito de conocer mejor a los clientes y desarrollar acciones que beneficien la relación entre las entidades financieras operadoras de microcrédito y los clientes, se plantea alternativas metodológicas de análisis de las variables de comportamiento que puedan influir en las decisiones financieras de los microempresarios. Se utilizó modelos psicoeconómicos validados en mercados de consumidores finales y adaptados a las condiciones de los microempresarios para evaluarlos y caracterizarlos en: actitud hacia el endeudamiento, estilo de vida y actitud hacia las entidades financieras, y hábitos y conductas de consumo.
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